นายชัยวิทย์ เผื่อนอุดม ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำนักงานสมุทรสงคราม เชื่อมสองจังหวัดที่มีความสัมพันธ์กันทั้งด้านภูมิศาสตร์ วิถีสายน้ำ อาหาร วัฒนธรรม และเศรษฐกิจชุมชน ให้เป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวอยากมาเยือน สามารถเชื่อมโยงทุกภาคส่วนให้เดินไปในทิศทางเดียวกัน นั่นคือ จังหวัดสมุทรสงครามและจังหวัดสมุทรสาคร
มอง “สองสมุทร” เป็นจุดหมายเดียวกัน
ภายใต้วิสัยทัศน์การทำงานของนายชัยวิทย์ การท่องเที่ยวของสมุทรสงครามและสมุทรสาครไม่ได้ถูกส่งเสริมแบบแยกส่วน แต่ถูกนำมาเชื่อมโยงภายใต้แนวคิด “สองสมุทร” เพื่อสร้างเส้นทางท่องเที่ยวที่มีความหลากหลายและเดินทางได้ตลอดทั้งปี
สมุทรสงครามมีความโดดเด่นด้านวิถีสายน้ำ สวนผลไม้ ตลาดเก่า อาหารพื้นถิ่น ภูมิปัญญาชุมชน และเสน่ห์ของอัมพวา ขณะที่สมุทรสาครมีศักยภาพด้านวิถีประมงชายฝั่ง อาหารทะเล ชุมชนพหุวัฒนธรรม ศิลปกรรม ศรัทธา และประวัติศาสตร์ของเมืองท่าที่สำคัญ การเชื่อมโยงสองจังหวัดจึงเป็นมากกว่าการเพิ่มจำนวนสถานที่ท่องเที่ยว แต่เป็นการสร้าง “ประสบการณ์การเดินทาง” ที่ช่วยให้นักท่องเที่ยวอยู่นานขึ้น ใช้จ่ายในพื้นที่มากขึ้น และกระจายรายได้ไปยังผู้ประกอบการและชุมชนได้กว้างกว่าเดิม
โครงการ “เที่ยวสองสมุทร เที่ยวใกล้ เที่ยวได้เลย” เชื่อมโยงวัดสำคัญ 10 แห่งในสมุทรสงครามและสมุทรสาครเข้าด้วยกัน
โครงการไม่ได้หยุดอยู่เพียงการชวนประชาชนเดินทางไปสักการะสิ่งศักดิ์สิทธิ์ แต่เพิ่มประสบการณ์ผ่าน “พาสปอร์ตทศวัด 2 สมุทร” ให้นักท่องเที่ยวสะสมตราประทับ เรียนรู้ประวัติศาสตร์ สัมผัสวิถีชุมชน และเดินทางเชื่อมโยงระหว่างสองจังหวัด เป็นการนำการท่องเที่ยวสายศรัทธามาออกแบบให้ร่วมสมัย สนุก และสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นแนวทางนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเปลี่ยนทรัพยากรที่มีอยู่เดิมให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวใหม่ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างแหล่งท่องเที่ยวขนาดใหญ่ แต่ใช้เรื่องราว ความศรัทธา และความภาคภูมิใจของคนในพื้นที่เป็นหัวใจสำคัญ
## พลิกภาพอัมพวาให้เป็นมากกว่าตลาดน้ำ
อีกมิติหนึ่งของการทำงาน คือความพยายามสร้างภาพจำใหม่ให้อัมพวา จากแหล่งท่องเที่ยวที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเพียงตลาดน้ำ ให้กลายเป็นเมืองเก่าที่มีชีวิต มีศิลปะ อาหาร งานคราฟต์ กาแฟ ภูมิปัญญา และเรื่องราวของผู้คน
กิจกรรม **AMPHAWA RIVERITAGE** และเทศกาล **“อัมพวา ‘ยัง’ มี – Amphawa Craft and Coffee”** นำเทคโนโลยี แสง สี การฉายภาพ งานศิลปะ งานฝีมือ และวัฒนธรรมร่วมสมัยมาช่วยถ่ายทอดเรื่องราวของเมืองเก่าริมคลอง เปิดมุมมองใหม่ให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยือนอัมพวาอีกครั้ง นี่คือการ Rebrand พื้นที่โดยไม่ทำลายรากเหง้า แต่เป็นการนำอัตลักษณ์เดิมมาต่อยอดให้ร่วมสมัย และช่วยกระตุ้นการเดินทางในช่วง Green Season ซึ่งสะท้อนการวางแผนตลาดที่เข้าใจทั้งฤดูกาล พฤติกรรมนักท่องเที่ยว และความต้องการของผู้ประกอบการในพื้นที่
## ใช้ Soft Power สร้างเศรษฐกิจให้ชุมชน
การจัดงาน **“เสน่ห์ไทย Feel All The Feelings @สองสมุทร…สุดสาคร”** เป็นอีกหนึ่งภาพสะท้อนของการนำ Soft Power มาใช้ขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านแนวคิด 5 Must Do in Thailand ได้แก่ Must Taste, Must Try, Must Buy, Must Seek และ Must See ภายในงานมีทั้งอาหารทะเล ผลิตภัณฑ์ GI สินค้าชุมชน งานหัตถกรรม เวิร์กช็อปสร้างสรรค์ การเล่าเรื่อง การแสดงวัฒนธรรม และการเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยวระหว่างสมุทรสาครกับสมุทรสงคราม ช่วยให้ผู้ประกอบการรายเล็กและชุมชนมีพื้นที่นำเสนอสินค้า พบลูกค้ากลุ่มใหม่ และสร้างรายได้จากทุนทางวัฒนธรรมของตนเอง
สิ่งสำคัญคือการตลาดไม่ได้มุ่งเพียงสร้างคนมาร่วมงาน แต่พยายามผลักดันให้เกิดการเดินทางจริง การจับจ่ายใช้สอย และการกระจายรายได้เข้าสู่พื้นที่ พร้อมสื่อสารภาพของถนนพระราม 2 ให้เป็นเส้นทางท่องเที่ยวใกล้กรุงเทพฯ ที่เดินทางสะดวก ภายใต้แนวคิด “เที่ยวใกล้ เที่ยวง่าย ประหยัดพลังงาน”
## ขับเคลื่อนความยั่งยืนด้วยความร่วมมือ
ภาพการทำงานของนายชัยวิทย์ยังสะท้อนความเข้าใจว่า การท่องเที่ยวยั่งยืนไม่สามารถเกิดขึ้นจากหน่วยงานใดหน่วยงานหนึ่ง แต่ต้องอาศัยความร่วมมือของจังหวัด องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ภาคเอกชน สมาคมท่องเที่ยว ผู้ประกอบการ สื่อมวลชน และชุมชน
การสนับสนุนกิจกรรมท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ การเดินทางด้วยรถยนต์ไฟฟ้า การเชื่อมโยงเมืองท่องเที่ยวกับตลาดไมซ์ ตลอดจนการผลักดันสมุทรสงครามสู่เป้าหมายเมืองสร้างสรรค์ด้านอาหาร สะท้อนทิศทางการทำงานที่ไม่ได้มองเพียงจำนวนนักท่องเที่ยวในระยะสั้น แต่มองถึงคุณภาพของการเดินทาง ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และความเข้มแข็งของเศรษฐกิจท้องถิ่นในระยะยาว [แนวทางยกระดับสมุทรสงครามสู่เมืองสร้างสรรค์ด้านอาหาร
## ผู้นำที่ไม่ได้เพียงประชาสัมพันธ์ แต่ลงมือสร้างการเปลี่ยนแปลง
ความต่อเนื่องของกิจกรรมและการทำงานร่วมกับเครือข่ายในพื้นที่ สะท้อนให้เห็นถึงความจริงจัง ความทุ่มเท และความเข้าใจในบทบาทของผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. ที่ต้องเป็นทั้งนักการตลาด นักประสานงาน นักพัฒนาผลิตภัณฑ์ และผู้สร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้ประกอบการและชุมชน
ผอ.ชัยวิทย์ เผื่อนอุดม จึงไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเชิญชวนนักท่องเที่ยวให้เดินทางมายังสองจังหวัด แต่กำลังช่วยทำให้คนในพื้นที่มองเห็นคุณค่าของบ้านตนเอง และนำคุณค่านั้นมาพัฒนาเป็นประสบการณ์ท่องเที่ยวที่สร้างรายได้ พร้อมรักษาอัตลักษณ์ให้คงอยู่ต่อไป
จากวิถีสายน้ำสู่เมืองอาหาร จากศรัทธาสู่เส้นทางท่องเที่ยว จากตลาดเก่าสู่พื้นที่สร้างสรรค์ และจากสองจังหวัดสู่จุดหมายเดียวกัน การขับเคลื่อนของ ททท.สำนักงานสมุทรสงคราม ภายใต้การนำของนายชัยวิทย์ เผื่อนอุดม กำลังทำให้ “สองสมุทร” กลายเป็นจุดหมายท่องเที่ยวคุณภาพใกล้กรุงเทพฯ ที่เดินทางได้ตลอดปี และเติบโตอย่างมีความหมาย
**นี่คือภาพของผู้บริหารการท่องเที่ยวที่มีวิสัยทัศน์ ทำงานจริง เชื่อมคนเป็น และมุ่งมั่นเปลี่ยนศักยภาพของท้องถิ่นให้กลายเป็นโอกาสของชุมชนอย่างยั่งยืน**